1. 行业门槛低导致服务质量参差
从业人员文化程度普遍偏低，缺乏标准化管理，许多技师仅掌握皮毛技术便开店营业，实际服务与宣传严重脱节。部分门店甚至通过“泰式”“日式”等标签包装普通项目，抬高价格却未提升服务品质。
2. 营销套路掩盖真实成本
部分商家利用“免费按摩”吸引客流，实则通过隐形消费（如强制办卡、附加项目）获利，形成“低价引流、高价收割”的模式。例如，重庆某按摩店通过免费模式月盈利23万，但实际依赖后续隐性收费。
3. 价格战与服务质量缩水
行业竞争激烈导致商家盲目降价，但成本压力下往往缩减服务时长、降低用品质量（如精油兑水、毛巾不换），顾客体验大幅下降。网友吐槽“花800元做SPA不如吃海底捞”，反映性价比失衡问题。
4. 缺乏专业管理与行业规范
多数按摩店为小作坊经营，老板缺乏商业运营能力，过度依赖“技术为王”而忽视管理，导致服务承诺无法兑现。行业监管缺失使得虚假宣传难以约束。
5. 消费理性化与替代选择增多
经济压力下，消费者更注重性价比，而瑜伽、健身等替代养生方式的普及，进一步挤压了按摩店的市场空间，迫使部分商家通过夸大宣传维持客源。
综上，按摩店的“吹高价不做实”现象是行业乱象、管理缺失与市场环境共同作用的结果。消费者需警惕低价陷阱，选择口碑透明的正规门店。
